昨晚在YY开会的时候，有人问了这么一个问题：品牌推广怎么样塑造?在会上也听取了不少办法与方案，后来睡觉的时候辗转反侧，依据自己从业这么多年的经验来看，我认为品牌推广塑造主要分为以下三个部分：
第1、品牌概念
所谓品牌概念，简单来讲就是品牌所定位的目的人群是哪个?用户所需要的是什么?与用户的痛点在什么地方?那大家怎么样去理解这类呢?举例：假如大家是做矿泉水，但市面上矿泉水品牌不凡有怡宝、农夫山泉、依云、康师傅等，作为一个新生的矿泉水品牌来讲，大家应该所定位的人群最初可能不是所有人群。由于没足够的实力去和他们角逐，那大家是不是可以把人群定位到出租车、公交车上的乘客呢?
出租车或者公交车上的乘客基本来讲不会自己带水，那这是一个缺口，大家可以和出租车或者公交车公司联系，根据一瓶矿泉水2元/瓶来算，本钱在5毛钱左右，给出租车或者公交车公司5毛钱/瓶投放到出租车或者公交车，自己赚1块钱左右;每一个市根据2000台出租车和1000台公交车来算，假如每一台出租车天天卖出去10瓶，每部公交车卖出矿泉水20瓶左右，天天的价值是4万元左右，每一个月每一个市的价值在120万元，全国有660个城市，假如大家每一个城市都去如此投放，一个月的价值在120W*660约等于7.9亿，这个数字是不是叫你恐怖?当然这只不过一个例子，具体推行策略一定比我所剖析的要难不少。
所以大家的矿泉水品牌所定位的目的人群就是出租车或者公交车上的乘客，那他们所需要的是什么?就是口渴的时候能在车上随时买到水。
最后出租车或者公交车的痛点在什么地方?车上没买水的地方，这就是用户的痛点，尤其是夏季。
第2、品牌策划
所谓品牌策划，其实就是依据第一步的品牌概念去策划品牌的所有创意。为了达到最后一步品牌营销的目的，大家借用肯定的科学办法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作具体策划策略的过程。那用更深层的语言表达就是：使企业品牌或商品品牌在买家脑海中形成一种个性化的区隔，并使买家与企业品牌或商品品牌之间形成统一的价值观，从而打造起我们的品牌价值。
那用上述的矿泉水案例来策划一个策略：矿泉水品牌所定位的目的人群是出租车或者公交车上的乘客，那样这个水只在出租车或者公交车上售卖，其余超市、小卖部等地方均不供应。时间长久，自然在买家心中形成这个商品只能在特定的地适才能买到，渐渐就会产生品牌的价值。
第3、品牌营销
品牌营销是打造在品牌概念和品牌策划的基础之上，假如没以上两步，推广从何而来呢?
简单来讲，品牌营销是品牌树立、维护过程中的要紧环节，它包含传播计划及实行、品牌跟踪与评估等。品牌策划再好，没强有力的推广实行做支撑也不可以成为强势的品牌，而且品牌营销要强调一致性，在实行过程中每一个细节都要做到有理有序。
那品牌营销的传播渠道不少，如微信、微博、QQ、博客、平台、软文、门户等，个人感觉效果最好的实属软文营销，大家可以这么概念软文广告标题：“XX矿泉水只在出租车售卖，其空间方均不供应”。如此一来，当软文在网络传播，买家看了之后都想了解XX矿泉水为何不在超市或者小卖部供应，只在出租车或者公交车售卖，是否会亏本呢?那就在用户的脑海中形成了悬念，自然而然就会在乘坐出租车或者公交车的时候打听XX矿泉水，大家的品牌营销也达成了成效。当然这只不过品牌营销的一部分，还有不少其他有效且迅速的办法，就此不再赘述。
综上所述，笔者我认为品牌推广塑造无非就以上三种相结合，每一步都要做实质数据剖析、市场调查等，离开任何一个步骤，品牌推广就不再是一个品牌推广了，而纯粹的是一个推广了。