平时推荐自己家里萌宠,已经成为青年打卡美好瞬间的生活方法之一。从遛娃打闹、吃喝摆拍、拆家平时到服化道cosplay,他们对狗狗的爱之表达,各有千秋。日前,名创优品就将一只超萌的狗狗宠上了天,极致玩好IP场景营销。
在大耳狗20周年期间,名创优品于3月19日当天独家塑造了一架豪华飞艇,把大耳狗宠上天。这架飞艇围绕广州塔、海心桥、猎德大桥环绕飞行,从下往上看飞艇的外观,正是大耳狗20周年庆主题海报。伴随飞艇乘风而上,大耳狗仿佛躲进轻纱包裹般的云端里,冲着地面的人打趣逗乐。
你在地面看飞艇,飞艇上的狗狗在云端看你。此次大耳狗20周年活动,名创优品将IP联名第三玩出新意,从授权周围到场景感知,多维度提高IP商品购物体验,极致玩好大耳狗20周年场景营销。
基于对年轻用户的洞察,名创优品集势推进把大耳狗宠上天主题活动。
3月初,名创优品在官博认领广州地铁站内的大耳狗应援海报,官宣为大耳狗出道20周年举办庆祝活动。名创优品先在私有社群的微信小程序上进行了飞艇活动的预告,并通过官博发出把大耳狗宠上天活动邀约,引发海量大耳狗铁杆粉应邀参与。
一直以来,名创优品很重视与青年的对话,不断挖掘IP粉群体的兴趣偏好与消费痛点。此次周年庆活动期间,名创优品不只在商品端推出一系列的大耳狗20周年限定联名商品,还策划了大耳狗飞艇主题活动,将长达12米的大耳狗主题飞艇放飞于天际,飞艇环绕飞行4小时,携手粉一块溺爱大耳狗,共庆大耳狗出道20周年。
大耳狗是三丽鸥公司旗下的人气IP,自出道以来便深受中国买家的喜爱,在三丽鸥人气票选中连续四年夺冠,并多年位列三甲。能揽获这样多的年轻粉,只因大耳狗是一只住在遥远天空,软绵绵得像白云的小狗,很萌趣可爱。
之所以能借势大耳狗IP粉触及更多年轻用户,掀起买家自发性的传播热潮,来自于名创优品深谙年轻买家的兴趣所在。截至2025年12月31日,名创优品IP版图已覆盖全球顶流IP、二次元IP、国潮IP、创意潮玩IP、体育/游戏IP和艺术时髦IP,现在与全球超越80个IP版权达成策略合作,包含三丽鸥、迪士尼、漫威、故宫、NBA等深受买家喜欢的知名IP。
作为业内首个提出兴趣消费的企业,名创优品时刻紧跟青年的消费时尚,在延续大耳狗IP经典性与时尚感之余,通过塑造大耳狗宠上天的创意场景引发粉打卡互动,赋予大耳狗IP营销更多革新玩法,有效拉近了品牌和用户之间距离,持续为行业输出IP革新营销的范文。