7月20日，优衣库与京东上演了闪婚闪离，让业内哗然。在高调运营三个月后，优衣库决定关闭京东旗舰店，与京东的合作将于7月底结束。
据《中国经营报》记者知道，优衣库的在华线上业务的销售额占其总销售额的5%~10%。而京东所占比率则更少。不过，有业内人士觉得，优衣库退出京东，可能依然对中国电子商务持有保留态度，害怕其像酒类等快消品一般，动摇了自己的途径体系和价格体系。
优衣库闪离京东
出于对电子商务业务方案调整的考虑，优衣库7月20日宣布，关闭其在京东商城上运营了仅3个月的官方旗舰店。
据悉，优衣库京东商城官方旗舰店自今年4月17日正式运营以来，一度取得买家的好评，门店经营首月的销售额即超出预期目的两倍。然而，就在外面觉得优衣库已在京东站稳脚跟之时，其却以电子商务业务方案调整为由匆匆关店，不免引发各种猜想。
对此，优衣库品牌所属的日本迅销集团的讲解为：通过此期间的营业，发现对于此次合作仍存在很多需要进一步探讨和健全的方面，因此依据迅销集团对中国EC事业的策略调整，并获得京东的赞同，决定先行终止现在的合作。
公开资料显示，3个月前合作发布会上的那些憧憬还在耳边。
4月份，京东与优衣库签署协议高调宣布合作。依据合作协议，京东为优衣库开出了一系列协议，提供从仓储到配送全步骤服务支持及覆盖PC端、手机端全途径运营支持。京东CEO刘强东特意为此次合作站台。不只这样，协议中京东会在上海为优衣库开辟专用货仓，面向全国支持快捷高效的配送服务，特定地区为买家提供6小时甚至更快捷配送服务，后续双方还将尽快达成国内入仓合作。
结束与京东的合作之后，优衣库品牌在中国的线上销售途径只有其官方网站和天猫旗舰店两家，据优衣库方面透露，电子商务途径在优衣库销售额占总销售额的5%~10%左右。对于日后会不会与其他国内电子商务平台合作，迅销集团表示现在还没这方面的规划。
对于优衣库关闭京东旗舰店的做法，有业内人士猜测，这可能意味着优衣库将不再看重线上途径。对此，优衣库有关负责人予以了不承认，其在同意记者采访时表示，京东旗舰店的关闭并不影响优衣库对线上途径进步的看重和信心。
对此，易观智库剖析师王小星在同意本报记者采访时指出，海外的制造企业对途径的管理都很严格，有时宁可不卖东西，也不想搅混途径，搅乱价格体系，特斯拉就是个例子。
公开资料显示，2025年11 月 8 日，特斯拉发布微博称，为天猫客户提供的 Model S 限量现车已经售罄，以后购买该车或预约试驾需要通过官方网站申请，而特斯拉天猫旗舰店也关闭。而如此的表态意味着美国总部对于此次国内市场上的双 11乃至第三方途径售车均持保留态度。
中国电子商务的道路有多远
虽然结束了与京东之间的合作关系，但优衣库的在华电子商务扩张的道路依然漫长。
公开资料显示，优衣库(UNIQLO)是日本迅销集团(全球第四大服饰零售企业)旗下的七知名品牌之一，入华已有13年时间，2025财年(2025年9月至2025年8月)其大中华区全年度销售净额约为107亿元人民币，占迅销集团总销售额的比率约为15%。
可以说，国内市场对优衣库来讲，地位至关要紧。迅销集团此首要条件出到2025财年要达成5万亿日元的销售目的(2025财年约为1.38万亿日元)，这一目的要想达成，自然不能离开国内市场的销售翻番。
除去在华扩张线下门店以外，电子商务的贡献也是优衣库浓墨重彩的一笔。虽然电子商务仅为其贡献了5%~10%的销售额，但优衣库的天猫旗舰店表现很抢眼。在去年的双十一网上购物战绩中，优衣库在阿里巴巴的销售额排名推荐上，囊括了女装类第二和男装类第五的漂亮成绩。而优衣库的天猫官方旗舰店，在继去年双十一进入天猫全类目销售额TOP10中，今年再度位列天猫双十一销售额前十。
不过，优衣库在华电子商务计划依然没达到目的。在优衣库企业的计划中，期望电子商务途径将来能贡献20%到30%的营业额，但从现在的进步状况看，优衣库线上途径还有非常大进步空间。优衣库提供给《中国商报》的数据显示，到现在为止，优衣库线上途径在总销售额中的占比仅为5%到10%。
虽然电子商务将来会颠覆线下，但优衣库现在依然有90%的产品通过线下销售，王小星觉得，优衣库虽然有我们的电子商务方案，但主要精力还是放在了实体店中。而将来优衣库若想继续布局电子商务平台，也只能通过流量大的电子商务平台来做展开，通过实体店的地址选择，可以看出优衣库对于流量问题的看重。