想来大伙都遇见过如此的问题：文案策划是一样的性质吗？然而事实并不是这样，文案策划其实是两个不一样的工作，一是文案，二是策划，两者缺一不可。就像一扇门需要一把钥匙来打开，不对的钥匙插入当然开不了门，所以要用正确的钥匙正确的办法来打开这扇门。好的文案策划并不仅仅是停留在表面，需要持续的去整理各种案例积累素材与经验。好了，整理一下思绪，跟着记者分析下面的案例。
传播易经典案例之雪岩泉
雪岩泉是净首款天然矿泉水品牌，水源地坐落于江达县岗达村、距江达县县城5公里处的白宗神山脚下。帮助雪岩泉在广州初次面市，在粤港澳市场达成从0突破到1，量变引起质变。塑造新产品类，立志碾压市面上的矿泉水品牌，要塑造成广州天然水第一品牌。塑造知名度，广州11区全覆盖，要潜入买家的心灵深处。创造美誉度，深化藏汉一家亲，体现 ** 情怀，为商家销售提供有力的输出弹药。
喝雪岩泉水，品美好生活。是情感诉求与生活方法塑造的雪岩泉的长期策略方向。将雪岩泉水的价值从饮用功能推入社会中高档主流人群的视线，并引导买家使其对雪岩泉水有非常大的购买欲。
传播易平台帮助雪岩泉作出有关策划策略。所有围绕“雪岩泉，高档天然水”的方案，从十个方面展开论述，打造新产品类，拉开与普通矿泉水的差距，塑造热卖，打开更多的市场。第二，通过视频载体，突破用户触点局限，为雪岩泉品牌全方位发声。跟随用户的浏览数据，追击目的用户，做到愈加精确的广告投放。
最后，借助易传播DSP实时智能优化，达成OTV投放效益的最大化，充分提高其广告价值。
所以说，文案策划的秘密武器就是需要每个细节都要研究透彻的。如此一来，才可以愈加明确地知道投放市场，能够帮助知道我们的市场定位，也能够帮助达成广告投放成效的最大化。革新，即是生命源泉，不竭的动力，有益于企业续航的机油，规则，就是用来打破的。你，掌握了吗？